Il Payoff è normalmente usato come frase finale dopo la rappresentazione di un prodotto ed è usato anche come rafforzativo o elemento di continuità tra le diverse pubblicità della medesima azienda.

Il Payoff  si associa al logo oppure al marchio di una determinata società, accompagnandola come una firma.

Ai Payoff è affidato l’incarico di descrivere in pochissime parole l’attività dell’azienda o del servizio.

alcuni esempi :

"più lo mandi giù e più ti tira sù"  LAVAZZA

"dove c'è casa c'è barilla" BARILLA

"vuol dire fiducia" GALBANI

"life is now"  VODAFONE

"spazio alle idee "  IKEA

Per ottenere risultati eccellenti è necessario che il Payoff sia elaborato da professionisti
su un  preciso target e sulle precise specifiche caratteristiche del prodotto della società in questione.