Con il termine posizionamento s'intende l'acquisizione di visibilità tra i risultati dei motori di ricerca.

In poche parole, far trovare ai vostri clienti il vostro sito in 1° prima pagina nei motori di ricerca.

Più specificatamente, è l'operazione attraverso la quale il sito viene ottimizzato per comparire nei risultati in una posizione il più possibile favorevole e rilevante.
Le pagine di risposta di una ricerca online ospitano sia risultati veri e propri, sia inserzioni a pagamento.

Quindi il posizionamento può essere di due tipi:

Posizionamento naturale (dall'inglese organic placement), che si ottiene mediante azioni di ottimizzazione del sito e, se ben fatto, offre un ottimo ritorno sull'investimento;

Link sponsorizzati (noti anche col termine "pay per click" o "sponsored links"),
inserzioni a pagamento nelle quali l'inserzionista acquista le parole per le quali vuole comparire,
crea il messaggio da abbinare (il cosiddetto "testo del link") e seleziona una pagina di destinazione (landing page).

L'ordine degli inserzionisti nella pagina di risultati è determinato da una serie di criteri definiti dal network pubblicitario; il più rilevante di questi criteri è il "costo per click", quanto cioè l'inserzionista è disposto a spendere per ogni visita che riceve dall'inserzione abbinata a una certa parola chiave.